Новая нормальность, которая уже начинает ощущаться из-за глобального кризиса, вызванного Covid-19, означает, что планы, которые были намечены на среднесрочную и долгосрочную перспективу, должны быть резко перенесены.
Одним из таких планов является тщательное включение надежной и надежной цифровой стратегии не в будущее, а в настоящее время любой организации, независимо от ее размера. Чтение хорошей книги, в данном случае книг по цифровому маркетингу, всегда будет одним из основных ресурсов для достижения не только понимания того, как принять этот новый вызов, но и быть в курсе событий для тех, кто уже ориентируется. эти сложные воды.
Сегодня больше, чем когда-либо, организации сталкиваются с экстремальными условиями с точки зрения конкурентоспособности. Если всего несколько месяцев назад ситуация была непростой, то нынешний кризис ускорил то, что некоторые называют «цифровой дарвинизм«, что в основном представляет собой адаптацию компаний к выживанию во все более суровых условиях.
Для этого необходимо понимать, что цифровой маркетинг — это не то, что можно делать или нет. Компаниям должно быть ясно, что сегодня это, по сути, спасательный круг, а потенциально и единственный, для их бизнеса. Но у каждого года есть тенденции, которым нужно следовать и внедрять, поэтому в этом списке мы сосредоточимся на книгах по цифровому маркетингу, которые освещают эти тенденции и которые сегодня могут оказать большую помощь в применении цифровые тренды, которые ознаменуют 2022 год
Воспользуйтесь преимуществами: годовой курс Coursera Plus со скидкой 100 долларов США. 299 долларов США в течение ограниченного времени! Нажмите и узнайте, как.
ТЕНДЕНЦИИ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА [2022] И РЕКОМЕНДУЕМЫЕ КНИГИ ПО ЦИФРОВОМУ МАРКЕТИНГУ в каждом
Содержание
1. Реклама и взаимодействие с потоковым видео
Видео, как надежная стратегия продвижения брендов, останется одним из основных ресурсов для закрепления позиционирования в сознании потребителя. Датчики, компания, специализирующаяся на анализе данных в приложениях, сообщила, что приложение Tik Tok достиг 2.000 миллионов загрузок, после квартала с наибольшим количеством загрузок в истории любого приложения, добавив два больших магазина приложений, Магазин приложений и Google Play.
Важно знать аудиторию бренда, чтобы разработать digital-стратегию, привлекательную для своего сегмента. Tik Tok может помочь брендам, ориентированным на молодой сегмент, но YouTube, может подойти для сегмента, включающего более широкий диапазон.
Уметь создавать прямые видеопрограммы с телефона, вести прямые трансляции в социальных сетях Facebook y Twitter, может быть отличным ресурсом в качестве стратегии брендинга, а также в качестве источника прямого или косвенного дохода. Вот несколько книг по цифровому маркетингу в этой конкретной цифровой тенденции.
Рекомендуемые книги по стратегии потокового видео
2. Искусственный интеллект и маркетинг, основанный на данных
Любителям кино слова «искусственный интеллект» могут напомнить замечательные произведения научной фантастики, в которых мы видим роботов, принимающих сложные решения и ведущих себя как люди. Хотя эти технологические разработки становятся все более жизнеспособными и близкими, с точки зрения Цифровой маркетинг, цель искусственного интеллекта (ИИ) заключается в том, чтобы лучше понять конечного потребителя. И это вещи, которые уже происходят. Благодаря технологиям анализа больших данных, таким как машинное обучение, и языкам программирования, таким как Python, сегодня можно добиться лучшей оптимизации маркетинговых кампаний, которые позволяют автоматизировать процессы, оптимизировать ресурсы и устранять ошибки. сведен к минимуму. Ниже приведены книги по цифровому маркетингу, посвященные этим темам.
Рекомендуемые книги по искусственному интеллекту и маркетингу, управляемому данными
3. Истории в социальных сетях
Одной из наиболее часто используемых функций в Instagram являются так называемые «Истории», и за очень короткое время они стали одним из самых важных ресурсов любой стратегии цифрового маркетинга, направленной на влияние на указанную сеть. Чтобы понять влияние Истории из Instagram, достаточно сказать, что хотя Instagram ежемесячно пользуется 1.000 миллиард человек, Истории используются 500 миллионов раз в день.
Этот тип формата был адаптирован для других приложений, таких как Facebook y WhatsApp, что делает его очень ценным ресурсом для стратегии бренда. понимание этого, чтобы получить максимальную отдачу от него, необходимо для любого цифровая стратегия ан 2022, который намеревается рассказать историю бренда.
Рекомендуемые книги по историям в социальных сетях
4. Маркетинг влияния
Лас- социальными сетями а его вирусный статус превратил анонимных людей, которым при других условиях было бы практически невозможно выделиться, в буквально рок-звезд. Исследование Google и ваша инициатива Think With Google обнаружил, что 70% пользователей подростки YouTube Они утверждают, что для них "Ютуберы" они пользуются большим доверием, чем традиционные знаменитости.
Найти Influencer или группа влиятельных лиц может быть ключом к возможности связаться с вашими клиентами. Разработка цифровой стратегии, которая поможет вам общаться с вашими потребителями и говорить с ними на одном языке, будет иметь больше шансов повлиять и завоевать доверие рука об руку с Маркетинг влияния.
Рекомендуемые книги по маркетингу влияния
5. SEO через голосовой поиск и нулевую позицию (Избранный фрагмент)
Эти две тенденции связаны с цифровая стратегия в SEO внедрить, чтобы выделиться в 2020 году. Голосовой поиск становится все популярнее. Согласно с Think With Google, в 2018 году 27% поисковых запросов. которые были сделаны в его искателе, были посредством "голосовой поиск". В 2016 году этот показатель составлял 20%. Эта тенденция будет только расти, в том числе благодаря таким устройствам, как Alexa.
Качественное образование всегда под рукой! Получите скидку 100 долларов. Подпишитесь на Coursera Plus ежегодно всего за 299 долларов США. Нажмите и узнайте, как.
С другой стороны, это называется нулевое положение к результатам поиска, которые находятся выше первого результата поиска и содержат предварительный просмотр содержимого проиндексированной страницы. Также известен как «Фрагменты функций» Эти результаты в течение SEO стратегия, будет иметь больше шансов быть достигнутым, если содержание сосредоточено на ответах на прямые вопросы, такие как те, которые были бы сделаны в голосовом поиске. Адаптация к этим новым поисковым тенденциям может дать вам конкурентное преимущество с точки зрения видимости в Интернете. Эти книги по цифровому маркетингу в SEO высоко ценятся.
Рекомендуемые книги по SEO, голосовому поиску и нулевой позиции
Профессиональный сертификат Facebook по маркетингу в социальных сетях — Coursera
Работает на Facebook
6. Трансформация в цифровом маркетинге
Что-то, что может вызвать путаницу, это то, что сегодня цифры реализации Digital Marketing они удивительны, но в негативном ключе. Исследование Google Россия вместе с Бостон Консалтинг Групп (BCG), проведенное с участием 200 международных компаний, показало, что только 2% внедрили данные и технологии для создания ценного и актуального опыта во время «Индивидуальное путешествие». Использование инструмента Эталон цифровой зрелости, Гугл и БКГ установлено, что компании, внедрившие многомоментный маркетинг они увеличили рентабельность на 30% и выручку на 20%. цифровая трансформация несмотря на успехи, он все еще находится в зачаточном состоянии даже в крупных компаниях, поэтому в 2022 году мы продолжим видеть, как многие из них совершат скачок
Рекомендуемые книги по трансформации цифрового маркетинга
7. Сначала креативные кампании (сначала креатив)
Скорость и оперативность результатов иногда означают, что маркетинг автоматизирован там, где его быть не должно, например, в его концепции, которая всегда должна быть ориентирована на воздействие на конечного потребителя. Есть где возобновить креатив как центр общения с клиентом Вы можете добиться отличных результатов, опираясь на данные, A/B-тестирование и измерения. Цифровая стратегия с высокой составляющей креативность смогут найти в 2022 году в Большие данные, его лучшее дополнение, когда вы выполняете 3 шага к освоению цифрового творческого процесса: учитесь (понимайте), репетируйте (пробуйте разные подходы) и оркеструйте (соберите все вместе).
Рекомендуемые книги по цифровому творчеству
Это может вас заинтересовать:
8. GDPR и юридические аспекты цифрового бизнеса
El Общие правила защиты данных o GDPR за его аббревиатуру на английском языке, которая первоначально регулировала Евросоюз, начинает приниматься на Западе. Штат Калифорния разрабатывает новый закон, и прогнозируется, что все компании в EE. UU. должны соблюдать конфиденциальность данных потребителей.
En Колумбийский закон 1581 г. Это тот, который регулирует защиту данных потребителей, однако, похоже, что в нем все еще есть аспекты, которые необходимо улучшить, особенно в отношении электронной коммерции и информации, которую веб-сайты собирают с помощью файлов cookie. Но та определенная неопределенность, в которой местное и, возможно, региональное законодательство в Латинской Америке все еще находится с точки зрения защиты потребителей цифровых данных, не освобождает компании, присутствующие в Интернете, не только с транзакционными целями, от обновления своих веб-сайтов с юридической точки зрения и обработки. персональных данных. Это несколько книг по цифровому маркетингу, посвященных управлению конфиденциальностью и данными в Интернете.
Рекомендуемые книги по GDPR и законам об электронной коммерции
9. Персонализированный маркетинг
Что традиционный маркетинг, в которой кампания была запущена с целью воздействия на наибольшее количество потенциальных клиентов с одним и тем же сообщением, ушла в прошлое благодаря Машинное обучение. С его помощью маркетологи могут разрабатывать крупномасштабные персонализированные кампании, которые в другое время не имели бы смысла, чтобы охватить конкретных клиентов в определенное время.
El Машинное обучение позволяет брендам разрабатывать рекламные кампании персонализированный маркетинг, с более детальной способностью адаптироваться и понимать клиента, и это позволяет им лучше реагировать на сообщение, которое, по их мнению, сделано специально для них.
Skoda, производителю транспортных средств удалось в полной мере воспользоваться этой технологией, чтобы с помощью машинного обучения объединить фрагменты мини-видео с различными изображениями и сообщениями, чтобы производить персонализированный маркетинг с буквально, тысячи коммерческих видео на YouTube, направленный на различные сегменты с выдающимися результатами с точки зрения статистических измерений в YouTube в качестве «Цена за просмотр» (ЦПВ), «Коэффициенты просмотров» (ВТР) и «Показатель завершения» (КР).
Рекомендуемые книги по персонализированному маркетингу
10. Контент-маркетинг и входящий маркетинг
El Контент Маркетинг, есть и, по-видимому, еще долгое время будет важнейшим элементом Стратегия цифрового маркетинга. В Содержание маркетинга сходятся если не все, то подавляющее большинство компонентов цифровой стратегии.
Есть много соображений, которые необходимо учитывать, чтобы бренд мог создавать незабываемые впечатления на разных этапах процесса. Customer Journey ваших клиентов. Правильно определить профиль Изображения покупателя, создавайте для них привлекательный контент, распространяйте его по всем каналам, чтобы максимизировать и анализировать разные точки соприкосновения. Переход от заинтересованных посетителей к завоеванию клиентов также должен идти рука об руку с внедрением дополнения контент-маркетинга, эволюцией отношений с аудиторией: входящий маркетинг и входящие продажи. Затем книги по цифровому маркетингу, в частности, посвящены контент-маркетингу и его разновидностям.
Рекомендуемые книги по контент-маркетингу, входящему маркетингу и входящим продажам.
Курсы МООК, которые могут вам понравиться:
11. БОНУСЫ
Наконец, мы оставляем вас с небольшой группой рекомендуемых книг, которые не совсем вписываются в тенденции 20212 годаXNUMX, но необходимы для разных целей и которые, как и все предыдущие, окажут большую поддержку в Стратегия цифрового маркетинга в этом году, полном испытаний и возможностей
